中國化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析
更新時間：2018-03-16
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隨著我國國民收入倍增計劃、城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略實(shí)施的深入，我國城鎮(zhèn)居民總量進(jìn)一步擴(kuò)大，人均可支配收入進(jìn)一步提高，帶動了化妝品領(lǐng)域市場規(guī)模的持續(xù)增加。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，我國化妝品市場銷售規(guī)模從2010年的2,045.33億元增長到2016年的3,360.61億元，復(fù)合增長率為9.06%，成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費(fèi)國。近兩年由于經(jīng)濟(jì)增速放緩、零售終端不景氣，行業(yè)增速下行，增長率保持在6%左右，預(yù)計2017年我國市場規(guī)模將達(dá)3587.65億元。
目前，國內(nèi)獲得化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)有接近4,000家，國產(chǎn)化妝品種類接500,000種，生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)化妝品市場銷售排名前的品牌基本為國外品牌，國內(nèi)僅有上海家化和伽藍(lán)集團(tuán)在列，國外品牌在市場上占據(jù)導(dǎo)地位。同時前十大化妝品品牌市場占有率不足50%，整體市場的集中程度不高。護(hù)膚品是化妝品行業(yè)的重要子行業(yè)。Euromonitor統(tǒng)計顯示，中國護(hù)膚品市場銷售10年至2015年的復(fù)合增長率為9.85%，在2015年達(dá)到1,608.18億元人民幣，是增速快的化妝品子品類。
與發(fā)達(dá)國家相比，我國人均護(hù)膚品消費(fèi)換算成美元僅為17.96美元，不僅遠(yuǎn)低于美國、德國等人均護(hù)膚品消費(fèi)量較為成熟的國家，也遠(yuǎn)低于日本、韓國等亞洲鄰國。未來隨著消費(fèi)升級以及護(hù)膚品消費(fèi)習(xí)慣、理念的培育，差距有望不斷縮小。
化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢
隨著消費(fèi)者更加成熟，他們在產(chǎn)品用途、成分和品牌定位上的偏好也更為細(xì)分。美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補(bǔ)水這些概念將會越來越受到消費(fèi)者的認(rèn)同。眼部、唇部、臉頰以及頸部的細(xì)分產(chǎn)品更貼近消費(fèi)者具體需求。近幾年來，純天然產(chǎn)品、有機(jī)產(chǎn)品備受追捧，是未來化妝品市場的一個發(fā)展熱點(diǎn)，也是各化妝品企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)的重點(diǎn)領(lǐng)域。
同時，國內(nèi)品牌比國際品牌更善于開發(fā)二、三線日化店渠道，迅速搶占二、三線城市大眾市場。同時，為了適應(yīng)消費(fèi)者越來越多元化的需求，以及為了追求高端產(chǎn)品所對應(yīng)的高利潤率，國內(nèi)品牌開始推出高端產(chǎn)品，向高端產(chǎn)品市場滲透。化妝品企業(yè)多管齊下實(shí)行多元化的銷售渠道建設(shè)，在鞏固原有傳統(tǒng)銷售渠道的同時布局電商渠道，實(shí)現(xiàn)多渠道銷售。